成本仅7元保健品被包装为“特供神药”,“中百之家”被罚款50万

  该直播间打着“助农特供”的旗号，将代工成本仅7元左右的保健食品，包装为成本高达500元左右，能“降血脂、淡色斑”的“神奇产品”，以虚假优惠诱导数万老年观众下单。

  8月4日，中国青年网“青蜂侠”记者从烟台市芝罘区市场监督管理局获悉，山东朝气满满电子商务有限公司系“百悦之家”私域直播APP（原“中百之家”APP）的运营方，烟台市芝罘区市场监督管理局对该公司处以50万元罚款。

  经查，当事人通过山东朝气满满电子商务有限公司企业微信客服号在社区团购群发布直播通知,引导老年人下载“百悦之家”私域直播APP（原“中百之家”APP）,并且独家运营“百悦之家”APP,通过直播直接获利。通过拍摄剧本吸引老年人兴趣,剧本中给主播殷某某（化名“齐总”,山东朝气满满电子商务有限公司员工）设置“正义、无私、助农大使、关爱老年人”等人设带动老年人情绪,让老年观众沉迷其中,对主播“齐总”产生极度信赖和依赖。剧情高潮引入“国家一级健康营养师”“高级健康管理师”“国内权威级别心脑血管疾病专家”赵志刚老师,其真实身份仅为健康管理师三级以及公共营养师三级（湖北省人力资源和社会保障厅印制）,也并非国内权威心脑血管疾病专家。

  烟台市芝罘区市场监督管理局表示，当事人涉嫌虚假宣传的“御甄堂牌蛤蟆油软胶囊”和“威士雅洋参含片”累计销售额423062.2元。其通过开设私域直播,在直播间雇佣他人进行欺骗性的销售诱导并进行虚假演示,从而对保健食品的功能进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导老年人,其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者和其他经营者。”的规定，构成虚假宣传的违法行为。

  记者查询了解到，“御甄堂牌蛤蟆油软胶囊”的生产方系威海紫健生物科技开发有限公司，记者以合作名义联系到该公司工作人员，其表示“御甄堂牌蛤蟆油软胶囊”已更名为鹿仁堂牌哈蟆油软胶囊，实际代工成本仅为每盒7元左右。

  这并非“中百之家”首次通过剧本化直播套路老人。自2025年5月以来，中国青年网“青蜂侠”持续报道“荒诞的涉老直播间”乱象，指出“中百之家”开设私域直播间，以“相亲大会”为幌子，面向数万老人开展直播，剧情离奇，老年观众沉迷其中，不能自拔。剧情发展到高潮，都以推销保健品、食品等各类产品剧终。

  记者调查了解到，“中百之家”在山东、河北、湖北等全国多地搭建私域社群，每天有专人在社群中发布直播通知，持续引流老年用户观看直播。社群运营人员隶属于山东朝气满满电子商务有限公司，该公司的股东张某关联山东中百之家电子商务有限公司、山东朝气满满电子商务有限公司等8家企业。