被定性传销的“名义初品”，被质疑更换“马甲”继续从事传销活动

 2020年7月，一则“名义初品涉嫌传销被查”的新闻，把当时火遍朋友圈的名义初品推向了“风口浪尖”。

  不多久，李旭反传销团队就发现，好几个代理不怎么更新相关内容了。

  然而，2020年底开始，李旭反传销团队又先后多次接到网友反馈，被查处定性的社交电商“名义初品”更换主体公司，用着几乎相同的“奖金分配和晋升制度”仍旧运作着。

  更换“马甲”继续运作

  据悉，2020年9月，石家庄省裕华区市场监督管理局对湖南初品信息科技有限公司（以下简称：初品公司）进行了行政处罚。

  根据《行政处罚决定书》内容，自2019年5月14日至2020年6月22日止，通过“名义初品APP和名义初品公众号”以“自用省钱，分享赚钱销售商品”为口号，通过网络商城、APP销售“雅诗兰黛面部精华纤雕精华素提拉抗皱原液、艾多美泰国乳胶凉席三件套、冬已饼干、”等日用品、食品、保健品等1295种商品，建立线上会员系统。

  会员系统由低到高分为SVIP、白银团长、黄金团长、钻石团长、系统更新后钻石团长级别隐藏于黄金团长列表内，后期当事人将用户类型改为“店主”和"SVIP"两类。还设有返利奖、平推奖、团队业绩奖等。

  截止案发，该平台自2019年5月14日至2020年6月22日止，共计销售1295种商品，涉及352个供应商，商家信息384条，订单5082551条，商品数8911004条，销售总额575271457.18元，商品成本422260359.69元，会员返利金额99118380.11元，公司收取运费658497.50元，平台利润53892717.38元。不过值得注意的是，截止目前该公司提供税收完税证明两份却只有83133.72元。

  监管部门认为，名义初品公司的行为违反了《禁止传销条例》第七条的一些情形，属于传销违法行为。根据相关行政法规对该公司做出了处罚，没收违法所得53809583.66元，再罚款1600000元整。

  名义初品涉嫌传销被查的信息一经曝光之后，公司方面并没有过多回应。然而有网友跟李旭反传销团队反馈，名义初品市场人员在群内洗白，说查处是石家庄（市场监管部门）的恶意（抹黑）行为，当时想勒索公司1500万元，说不给钱就把公司搞臭，法院已经宣判驳回，无涉嫌违规。并宣称初品是有政府支持的，现在的办公地点就是湖南政府支持的。

  名义初品于2019年5月起盘，查询国家企业信用信息公示系统发现，名义初品运营公司初品公司成立于2017年5月5日，法定代表人、执行董事为李明，公司股东除了李明还有陶珊珊。2020年5月，初品公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系被长沙市雨花区市场监督管理局列入经营异常名录。目前该公司正在进行营业执照作废声明。

  李旭反传销团队接到网友反馈，日前名义初品运营主体已经不是《行政处罚决定书》中提及的初品公司，而是湖南博米汇信息科技有限公司（以下简称：博米汇公司）。

  博米汇公司成立于2020年7月30日，法定代表人为卫韦，公司唯一股东为深圳名义初品信息科技有限公司（以下简称深圳初品），深圳初品法定代表人也为李明，该公司2020年12月3日才注册成立，2021年新增的投资企业就是博米汇公司。

  更换主体带来的变化则在于，博米汇公司的行政处罚信息一栏将没有任何处罚信息，新闻舆情信息也没有任何负面新闻。

  “换汤不换药”的模式

  根据《行政处罚决定书》的描述，名义初品的推广模式为：普通会员及其发展的会员共计消费满398元后即可升级为SVIP，SVIP需要建立不少于百人的微信群，并在群里发每天上架的商品链接，供微信群内的人购买，就自动绑定为其下级会员，所有的消费金额即其SVIP会员的店铺销售额，依据层级关系和级别的不同，消费人的所有上级都会收到不同的返利金额。2020年以前的制度还规定花费36元购买白银卡（白银卡费用以现金抵扣卷的方式返还会员）即可升级白银团长；白银团长再培养33个白银团长，团队业绩累计18.8万元后升级为黄金团长；黄金团长培养9-10个黄金团长后升级为钻石团长。奖励制度：1、返利奖：下级在“名义初品”购买商品，会给其上级发放返利奖，返利金额为下级销售业绩的5%-20%；2、平推奖：下级通过销售业绩晋升与直接上级平级别后，其直接上级会获得平推奖，平推奖按每单业绩提成；3、团队业绩奖：上级会得到团队业绩10%-40%的团队业绩奖励。

  石家庄市裕华区市场监督管理局对名义初品此前推广的模式定性为传销违法行为。

  据网友跟李旭反传销团队反馈，更改主体公司的名义初品，其模式也做了少许更改。

  现在名义初品的层级主要分为“优秀店主”和“卓越店主”。

  
优秀店主

  1、零投资，建100人社群可申请优秀店主

  2、享受平台团长优惠价格

  3、拥有自己店铺专属小程序链接，可分享自己店铺的产品二维码海报、链接。

  4、客户通过小程序和二维码下单，探长享受利差奖金；平推优秀店主享受平推店主销售的奖金

  5、平推28个优秀店主，完成3760阳光值，即可升级为卓越店主。

  
卓越店主

  1、享受平台卓越店主优惠价格

  2、拥有自己店铺专属小程序链接，可分享自己店铺的产品二维码海报、链接

  3、卓越店主收益=销售给自己客户的利润+自己团队所有优秀店主的销售奖金+平推的卓越店主的销售奖金

  4、平推10名卓越店主，其中5个卓越店主月收入2.5万，通过公司审查即可升级为钻石店主，升级为公司股东。

  网友提到，现在晋升为团长（也就是优秀店主）只需要建立一个一百人的群即可，不需要消费满多少。这是模式更改最大的改变，其他基本跟之前一样。

  △名义初品团长朋友圈截图

  此外，公司依旧会安排专业的讲师，通过核心群、秘训群的方式，给高级别的团队进行培训，传授如何管理微信群和吸粉拓客的秘决。讲师们会高频次宣导公司的“敬天爱人，利他之心”企业文化，并形成仪式感，加上惯用的快速暴富案例进行洗脑。随后团长再将这些思想转达给下线，控制思想。

  李旭老师表示，传销的构成要件有两点：一是组织要件，即发展人员、组成网络。也就是俗称的“发展下线”，下线再发展下线，由此组成上线下线的人际网络，形成传销的“人员链”。二是计酬要件。一种是以参加者本人直接发展的下线人员数量和间接发展的人员数量计提报酬；另一种是以参加者本人直接发展和间接发展的下线的销售业绩“销售额”计报酬，形成传销的“金钱链”。

  “名义初品调整后的模式表面上只有两个层级，但上线还是从下线的业绩中计酬。其模式仍可能涉嫌传销。”李旭说，“判断社交电商、新零售等披着‘互联网+’外衣的电商平台是否涉传，可看其是否具备以下几个特征：一、是否需要交纳或者变相交纳入门费（变相交纳多位需要购买或销售多少价值的产品或业绩）；二、是否分层级、直销或间接发展下线；三、是否根据下线获利，上线直接或间接从发展的下线人员数量或销售业绩中计算获得报酬或佣金。”

  近年来，社交电商平台涉传事件频发，2020年遭遇行政处罚的社交电商平台就不在少数，除了名义初品之外还有斑马会员、粉象生活等。在此，李旭反传销也提醒各位“老板们”，企业创新必须建立在依法依规合法经营的基础上，如果假借创新之名，暗地里从事违法行为，早晚要自食恶果的。

  对于名义初品之后的市场经营行为，反传销组织将持续关注。

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